计算广告是一项新兴的研究课题，它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。

本书立足于广告市场的根本问题，从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发，以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题，并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。

无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员，还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员，传统企业互联网化进程的决策者，传统广告业务的从业者，互联网创业者，计算机相关专业研究生，都会从阅读本书中受益匪浅。

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序一

序二

序三

前言

第一部分 在线广告市场与背景

第 1 章 在线广告综述

第 2 章 计算广告基础

第二部分 在线广告产品逻辑

第 3 章 在线广告产品概览

第 4 章 合约广告

第 5 章 搜索与竞价广告

第 6 章 程序化交易广告

第 7 章 移动互联与原生广告

第 8 章 在线广告产品实践

第三部分 计算广告关键技术

第 9 章 计算广告技术概览

第 10 章 基础知识准备

第 11 章 合约广告核心技术

第 12 章 受众定向核心技术

第 13 章 竞价广告核心技术

第 14 章 程序化交易核心技术

第 15 章 其他广告相关技术

第四部分 附录

附录 A 主要术语及缩写索引

参考文献

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