《创业学》郁义鸿 等
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创业学已经成为一个相对独立的管理学分支，成为MBA的必修课程之一。本书以创业过程为主线，全面系统、深入浅出地阐述了创业实践中面；临的主要问题与解决方案，并辅以大量中国的和外国的案例。可以作为实践中的创业者――包括准备创业的和正在创业者的行动手册。
第一篇导论
第一章创业的性质与地位
走向SONY（索尼）――井深大和盛田昭夫
1.1企业家与创业
1.2创业：影响一生的决策
1.3创业在经济发展中的作用
1.4创业与教育
1.5创业的一般过程
第二章创造性与企业创意
华莱士与《读者文摘》
2.1创意的来源
2.2激发创意的方法
2.3创造力与问题解决方法
2.4产品计划及开发过程
第三章市场机会与需求识别
荒年饿不死手艺人
3.1从创意到市场机会
3.2市场信息的收集与研究
3.3市场环境分析
3.4市场机会的识别与筛选
案例一界龙集团
案例二海伦德瓷器制造有限公司
第二篇创业计划
第四章创业经营计划
闪光的梦想与现实的计划
4.1创业经营计划概要
4.2创业经营计划的信息需求
4.3创业经营计划的制定
4.4创业经营计划的运用与实施
4.5创业经营计划失败的原因
附录：创业经营计划举例――GopherIt公司
第五章市场营销计划
化“腐朽”为神奇――质量和服务至上
5.1理解营销计划
…
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