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创业学已经成为一个相对独立的管理学分支,成为MBA的必修课程之一。本书以创业过程为主线,全面系统、深入浅出地阐述了创业实践中面;临的主要问题与解决方案,并辅以大量中国的和外国的案例。可以作为实践中的创业者――包括准备创业的和正在创业者的行动手册。
第一篇导论
第一章创业的性质与地位
走向SONY(索尼)――井深大和盛田昭夫
1.1企业家与创业
1.2创业:影响一生的决策
1.3创业在经济发展中的作用
1.4创业与教育
1.5创业的一般过程
第二章创造性与企业创意
华莱士与《读者文摘》
2.1创意的来源
2.2激发创意的方法
2.3创造力与问题解决方法
2.4产品计划及开发过程
第三章市场机会与需求识别
荒年饿不死手艺人
3.1从创意到市场机会
3.2市场信息的收集与研究
3.3市场环境分析
3.4市场机会的识别与筛选
案例一界龙集团
案例二海伦德瓷器制造有限公司
第二篇创业计划
第四章创业经营计划
闪光的梦想与现实的计划
4.1创业经营计划概要
4.2创业经营计划的信息需求
4.3创业经营计划的制定
4.4创业经营计划的运用与实施
4.5创业经营计划失败的原因
附录:创业经营计划举例――GopherIt公司
第五章市场营销计划
化“腐朽”为神奇――质量和服务至上
5.1理解营销计划
…
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