黄集伟，文字工作者，语词收藏家，做过教师、记者、编辑，曾有“阅读笔记”系列、“语词笔记”系列等闲书出版。

结束记者工作前，编著《孤岛访谈录》；结束出版工作前，写作《文案三章——图书编辑业务手册》……“冬天的句号理应是春暖花开。”

好文案就像编写者的名片：清晰比花哨重要。

文案编写必须有极强的功利性，可在功利社会里，它已是*纯洁的功利。

文案之难正如张爱玲所说：又要做戏，又要做人。

本书是一本专门探讨图书文案撰写的著作。作者黄集伟系资深出版人，数十年来收集民间语词，为多家媒体撰写语文专栏，在业内享有盛誉。

本书分原则、讨论、体验三部分，“讨论”中的“问题”，大部分来自出版社同行，“原则”“体验”中的126则“成品文案”。

来自1973年至2016年间出版的既有出版物，借此，作者与读者磋商文案之道，研判文案方略。

本书内容对于出版从业者自然有极高的参考价值，对于更为广大的文字工作者也能提供有益的借鉴。

本书专谈文案，专谈图书文案……“文案”是本书关键词。

狭义地想，大部分人其实跟图书文案无关，就算超级书迷，书前书后的内容提要、作者简介之类，看过也就罢了，可广义地想，文案跟每个人息息相关——或多，或少。

当快递员，做投资顾问、精算师，确实无须为一本小说的“内容提要”字斟句酌，可广义地揣度，快递小哥接到的“午餐订货单”是文案，投资顾问为客户提交的“产品分析书”是文案，精算师撰写的“评估报告”，也是文案。

早上起床，健身强迫症者们多半先称体重：“喝杯水都可感知的精准”——小米体重秤文案让人会心一笑；打车上班，“打开车门，就是家门”——约车APP文案令人如释重负；开车上班，“别说你爬过的山只有早高峰”——MINI汽车文案令人魂系远方；收工下班，“在世界范围内的交流，只有音乐和巧克力不受语言的限制”——日本乐口巧克力糖文案使人心头一软。

我们每天被文案包围——尽管摩肩接踵、耳鬓厮磨、擦身而过，可我们常常浑然不觉，而这或许正是那些精彩文案的高妙所在。

“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在回忆中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁……有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不到的人。出去走走才会发现，外面有不一样的世界，不一样的你。”

上面是“步履不停”淘宝店的一则网红文案，相比其“高腰垂感长裤文案”、“渐变色套头毛衣文案”或“不规则花瓶半高领毛衣文案”，这则“旅行文案”主旨清雅，意味绵长，像一则温润的生活宣言：期许真切，期许自然，期许一个新的世界、新的自己……

果然，或浅或深，或文或白，人生如案，写是写，不写也是写……这么一想，本书所有，不过拿一本书的若干零碎附件举个例……请笑纳。

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